Description

Programme de la formation de base sur une journée : 

BASES

1. Introduction à AdWords ?

Qu’est ce que Google AdWords ? Ou sont diffusés les annonces ? Réseau Search vs Réseau Display
 Le marché du SEA : PDM entre moteurs / Comparaison autres leviers
 Avantages du SEA
 Complémentarité du SEO

2. Les Bases de Google AdWords

Notion de Base AdWords : Mot-clé, annonce, page de destination
Un système d’enchères en temps réel
Focus sur le Quality Score
Vocabulaire spécifique AdWords

3. Création Et Structure De Compte AdWords

Création et Configuration du compte (facturation, fuseau horaire…)
Qu’est ce qu’une structure efficace ?
Configuration d’une campagne (Budget, zones géographiques, réseaux, calendrier de diffusion, options avancées).
Présence de l’interface

4. Les mots-clés

Organisation des mots-clés
Conseils sur le choix des mots-clés
Les méthodes de ciblage
Les mots-clés négatifs
Les termes de recherche

5. Les annonces 

Qu’est ce qu’une bonne annonce ?
Règles et Contraintes d’AdWords
Annonces Textuelles Et Mobiles
Les balises Keyword
Les Extensions d’annonces
Liaison Mot-Clé / Annonces

6. Mesurer et Optimiser Vos Performances 

Conversions selon votre objectifs (visibilités, trafic, ventes, leads)
Tracking Classique / GTM
Les rapports d’AdWords (taux d’affichages, analyse des enchères, etc…)
Google Analytics
A/B Testing – Amélioration des pages